Bienvenidos

Introducción

¿Cuántas veces ha visto al chofer del autobús hablando por teléfono? ¿Cuántas veces ha visto al conductor de al lado usando su celular? ¿Cuántas veces ha usado el celular mientras conduce? Cada vez son más los accidentes viales debido al uso del celular mientras se conduce. Esta es una tendencia alarmante ya que no solo corre riesgo el conductor sino también otros automovilistas, pasajeros y hasta peatones, incluso ocasionan graves daños a árboles, postes, semáforos y todo aquello que comprende la vía pública. Es una situación seria, debe ser tomada como tal y crear conciencia para conseguir más conductores responsables. Para contrarrestar el número de accidentes por la distracción que ocasiona el celular, se usará la siguiente campaña.

Presentación de la campaña publicitaria

#CelularAlvolatePeligroConstante, #NoPasaNadaSiLoDejasPasar y #EvitaAccidentes serán parte de la campaña publicitaria que será desarrollada dentro de las la Universidad ICEP, dentro de un proyecto de Publicidad y Promoción con la tutoría del Lic. en Relaciones Internacionales y Mtro. en Ciencias de la Educación Emmanuel Israel Hinojosa.

Nuestro público objetivo serán principalmente la capital del estado de Colima, debido a que existe mayor afluencia de tránsito de automóviles en sus principales calles, avenidas y libramientos donde se calcula que habrá más de 1 millón de espectadores por día, con la utilización de carteles, se colocarán mensajes sobre la importancia de conducir sin el uso del celular; también se pondrá información dentro y fuera de escuelas y de plazas comerciales ubicando el cartel publicitario en la salida de las mismas.

Al mismo tiempo se pondrá en marcha la publicación de artículos informativos y notas relacionas sobre el tema en las diferentes redes sociales. Además se creará un audio para llevarlo al público que escucha la radio. Será posible encontrar información sobre la campaña en Facebook, encontraran fotos del desarrollo de la campaña en Instagram, tendremos noticias al día en Twitter y por supuesto, encontraran imágenes, fotos y video en este espacio, http://celularalvolantepeligroconstante.blogspot.mx/.

Se espera una buena respuesta del público y una considerable reducción en el uso del celular al conducir y así reducir el número de accidentes. También buscamos que el espectador que esté libre de celular lleve el mensaje de forma directa a aquellas personas que conducen y usan al teléfono al mismo tiempo.

La estrategia de esta campaña publicitaria consiste además de carteles y el uso de las redes sociales, en la utilización de calcomanías de 15 x 10 cm para autos, colocándolas en la parte posterior para que el mensaje sea visto por el conductor que este enseguida del usuario. Estas serán puestas por el equipo de trabajo justo en el alto total de los semáforos que se encuentran en avenida Constitución.

Antes y después, en cada espacio donde se colocaran los medios publicitarios de la campaña, se harán observaciones, se harán encuestas breves a choferes y se medirán la cantidad de personas que usan el celular al conducir para controlar el impacto de la campaña de concientización. Dicha campaña tendrá una duración de 3 meses, comenzará el día 1 de julio de 2016 y concluirá el 31  de septiembre del mismo año. La apertura y clausura se realizará en las instalaciones de la Universidad ICEP donde estudiantes, amigos y familia serán invitados y quedará abierto al público interesado. En la apertura se hablará de la campaña: el problema, las estrategias y el objetivo de la misma; y en la clausura, se mostraran el desarrollo de la campaña y se evaluaran resultados, en ambos casos se les darán folletos informativos y se pondrán calcomanías a sus autos, invitándolos a continuar con la difusión de mensaje. Los visitantes disfrutaran de pan y café de Comala.

Ojalá sea este algo que guste a muchos y se adquiera el interés para  involucrarse en un tránsito carretero más seguro.

Análisis FODA

Fortalezas

• ·         Existe un plan para el desarrollo de la campaña.
• ·         Se cuenta con el apoyo de la Universidad ICEP.
• ·         Los medios publicitarios serán expuestos en avenidas principales de la ciudad.
• ·         Habrá miles de espectadores por lo que será muy posible tener un evidente éxito.
• ·         El mensaje es claro, breve y fácil de recordar.

Oportunidades

• ·         El uso de redes sociales permite enviar el mensaje a cualquier persona.
• ·         Es una ventaja que cada vez existe más gente que desea más responsabilidad vial.
• ·         Existe una escasa cantidad de señalamientos de seguridad vial respecto al uso del celular.
• ·         La radio llevara el mensaje en forma de audio a más personas.

Debilidades

• ·         La campaña se llevará a cabo por un grupo reducido de personas.
• ·         Bajo presupuesto para los medios publicitarios.
• ·         No se llevará el mensaje a la televisión.
• ·         Poco o nulo apoyo de las autoridades.

Amenazas

• ·         Respuesta negativa en las personas.
• ·         Posibles problemas con la autorización para el uso de medios publicitarios.
• ·         Vandalismo contra la publicidad.

Conclusión

La publicidad desde sus inicios ha tenido como finalidad persuadir al público a la que está dirigida, nadie está a salvo de su poder debido a que se encuentra en todas partes a donde dirijamos la mirada, si no miramos, la escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos las envían directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales. Mientras sus técnicas y tácticas sean las correctas de seguro llegaran a nosotros y nos impactaran según sea el cometido del producto o mensaje a lanzar.

Una campaña publicitaria debe ser planeada, intensiva, breve, y con estrategias correctamente aplicadas. Es importante controlar el uso del tiempo, recursos monetarios y la óptima organización del equipo de trabajo. Cualquier mensaje será recordado y tendrá efectos positivos siempre y cuando se lleve a cabo una excelente promoción.

La materia de Publicidad y Promoción a cargo del Lic. y Mtro. Emmanuel Israel Hinojosa me deja una gran cantidad de conocimiento acerca de la importancia de la publicidad y las diferentes maneras de enviar un mensaje de persuasión al público espectador.

Este proyecto me ayudo a mejorar el manejo de los diferentes instrumentos y herramientas para crear publicidad y conocer mejor las características de una excelente campaña publicitaria. Además puse a trabajar mi creatividad al elegir frases y colores en los distintos medio por los que se envió el mensaje y mi imaginación para poder idealizar y proyectar el cómo debe ser la publicidad exitosa.

Todo esto me ha dado el criterio que necesito en mi carrera para identificar los aspectos que debe tener una empresa en sus marcas para su comercialización.

“La publicidad es un cóctel de imaginación, ilusión, innovación, identificación de necesidades, fidelización y medición bajo una mirada globalizada, abierta y en constante actualización”

 Héctor Baragaño.